브랜드를 광고할 기회를 제공하면서도 유용한 콘텐츠를 만드는 것은 사용자들이 일반적인 광고로 보지 않는 유기적인 콘텐츠를 만드는 방법입니다. 틱톡의 형식은 빠른 시각적 시연을 통해 다른 커뮤니케이션 방식보다 훨씬 빠르게 제품이나 개념을 즉시 이해할 수 있게 합니다. 이제는 제품이나 서비스가 문제를 해결하는 방법을 보여주는 콘텐츠를 만드는 시기입니다. 마케터들은 제품이나 서비스의 효과를 빠르게 보여줄 수 있는 문제 해결 중심의 동영상에 집중해야 합니다.
Generation Z를 위한 정보 출처로서의 틱톡의 모습은 단순한 추측이 아닌 놀라운 통계로 뒷받침됩니다. 구글 검색 담당 수석 부사장 Raghavan의 발언에 따르면 "젊은이들 중 약 40%가 점심 식사 장소를 찾을 때 구글 지도나 검색 대신 틱톡이나 인스타그램을 사용한다”고 합니다. 18세에서 24세 사이 사용자들 사이에서 틱톡이 가장 많이 다운로드된 앱으로, 젊은 디지털 네이티브들 사이에서의 입지를 보여줍니다. 마케터들은 이러한 넓은 도달과 인기를 확인하고, 틱톡을 디지털 전략의 우선 순위로 삼아야 합니다
소비자가 찾고자 하는 것을 맞춤형 콘텐츠로 제작하는 것은 콘텐츠 마케터의 시작부터 해온 일이지만, 틱톡을 검색 엔진으로 사용하는 것은 더 자주, 더 자연스럽게 발견될 수 있는 콘텐츠 결정을 내리는 매우 직관적인 경로를 제공합니다.“어떻게...(How to)”와 “무엇이...(What is)”라는 테마로 동영상을 제작하면 광고 시청 심리의 장벽 없이 사용자와 잠재 고객을 동영상으로 안내할 수 있습니다. 이러한 접근 방식은 콘텐츠를 전통적인 광고처럼 느껴지지 않게 하고, 가치 있는 콘텐츠처럼 느껴지게 하여 자연스럽게 시청자를 끌어들입니다.
틱톡의 사용자 생성 콘텐츠(UGC)는 더 이상 단순한 사회적 증명이나 기계적인 고객 후기에 그치지 않습니다. 이제는 사용자가 적극적으로 찾고 있는 정보를 제공하는 강력한 도구로 진화했습니다. 이 변화는 마케터들에게 독특한 기회를 제공합니다:
미국에서의 잠재적인 금지에 대한 논의에도 불구하고, 틱톡은 여전히 활기찬 콘텐츠 창작 플랫폼입니다. 중요한 변화가 일어나기까지는 법적 절차가 길어지므로 마케터들은 틱톡의 현재 인기를 활용할 수 있는 기회를 가집니다. 더불어, 틱톡의 국제적인 인기가 계속 증가할 수 있으므로, 브랜드는 지금 강력한 존재감을 구축하는 것이 현명합니다. 콘텐츠 제작자는 이 기간을 활용하여 틱톡에서 실험하고 존재감을 확립해야 하며, 향후 변화에 적응할 준비를 갖춰야 합니다.
디지털 플랫폼이 진화함에 따라 콘텐츠 창작 전략도 변해야 합니다. Gen Z를 위한 주요 검색 엔진으로의 틱톡의 변화는 마케팅 전략에서 참여형 동영상 콘텐츠의 중요성을 강조합니다. 앞서 나가고자 하는 브랜드는 지금 틱톡의 진정한 느낌의 환경에 맞춰 콘텐츠를 제작하고 최적화해야 할 시기입니다. 이러한 변화를 수용하면 끊임없이 진화하는 디지털 환경에서 경쟁 우위를 제공할 수 있습니다. 콘텐츠 마케터들은 이 진화를 혁신의 기회로 보고, 틱톡을 사용하여 목표 시청자에게 의미 있는 방식으로 정보를 제공하고 참여시킬 방법에 대해 창의적으로 생각해야 합니다.
이 새로운 시대를 위한 콘텐츠를 계획할 때, 브랜드나 서비스가 단순히 기능을 홍보하는 것이 아니라 정보의 원천으로 자연스럽게 자리 잡을 수 있는 방법을 생각해 보세요. 이러한 전략적 변화는 브랜드의 관련성을 높일 뿐만 아니라 점점 더 똑똑해지는 소비자층과의 공감을 강화할 것입니다.
디스럽트는 틱톡을 비롯한 메타, 구글, 아마존 등 여러 매체를 운영하는 글로벌 광고 대행사입니다. 실제 해외 국가 출신의 전문가들이 콘텐츠를 제작하고, 여러 국가에 광고를 운영하는 것을 원하신다면 저희에 대해 더 알아보세요. 더 많은 정보는 상기 [WORK] 탭에서 확인 가능합니다.
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